微电影的兴起可以归因于多种因素，以下是一些主要原因：
受众自我意识的崛起：
随着受众素质的提高，自我意识空前崛起，传统的直白、生硬、单调的说教式硬广告传播效果逐渐降低。微电影通过将品牌诉求和产品利益点巧妙地融合在一个构思精良的故事中，更容易获得消费者的认同和打动消费者。
数字技术的支持：
影视技术的更新和普及，使得电影制作成本降低，技术门槛降低。数字媒体技术的发展让普通人也能轻松进行电影制作，摄影设备的普及和计算机非线编系统的应用使得影视制作走下神坛，进入普通人的生活。
适应碎片化的生活需求：
现代社会节奏快，信息传播呈现碎片化趋势。微电影形式简单、短小精悍，契合了受众即时消费的诉求，满足了时间上的碎片化需求和传播学上的碎片化需求。
互动性强：
微电影的低成本和互动性，使得任何人都可以参与创作和分享，降低了进入门槛，促进了微电影的发展。
广告和视频网站的推力：
广告主越来越依赖网络渠道进行广告投放，而微电影作为一种新兴的广告形式，具有成本低、传播灵活、针对性强等优势，受到广告主的青睐。同时，网络视频平台之间的激烈竞争也推动了微电影的发展。
网络平台的支持：
各大门户网站和视频网站纷纷推出了专门的微电影频道或板块，为微电影创作者提供了更多的展示机会，同时也让用户可以方便地观看和分享微电影作品。
消费者需求的变化：
现代人渴望更轻松、简短的观影体验，微电影正好满足了这一需求。它通过多媒体整合艺术的形式，满足了网民个性化需求，提供了丰富的视听享受。
导演和演员成本的降低：
随着拍摄设备的普及和技术的简化，导演和演员的成本降低，使得更多人能够参与到微电影的制作中。
综上所述，微电影的兴起是多种因素共同作用的结果，包括受众需求的变化、数字技术的发展、广告形式的创新、网络平台的推动等。这些因素共同推动了微电影市场的快速发展和普及。
